2022年400多位明星代言盘点,品牌氪金还是有钱

策划师·陈 行业资讯841阅读模式
明星代言策划

品牌与代言人,妥妥的相爱相杀关系呐。尽管翻车案例不在少数,但品牌尤其是大品牌,依然需要与明星、运动员等公众人物建立深度合作,明星自然也是离不开品牌身份加持自身的商业价值。

据艾漫数据显示,截止到3月22日,今年累计426位明星俘获275个品牌的青睐,前后产生官宣合作622次。其中,拥有3个及以上品牌合作的明星有41位(包含邓伦)、8位体育运动员。光从数量上看,中国轮滑和速度滑冰运动员郭丹,手握(10个)品牌合作,遥遥领先,演员龚俊(6个)紧随其后。

基于当下整个大文娱环境之下,Q1季度,275个品牌氪金400多位明星,不得不说,品牌家底还是很厚。而在冬奥会、残奥会的加持下,可以看出——品牌爱明星,也爱运动员。

2022年400多位明星代言盘点,品牌氪金还是有钱

品牌&明星:形象是否匹配之外,热度、作品权重增加。起初,品牌与明星的合作更多遵循的原则是这个公众人物是否与产品、与企业的形象和气质匹配。随着流量的崛起,品牌也蜂拥而上。疯狂时,几家品牌相互出高价抢顶流合作。

当唯流量论开始翻车、被连带后,品牌冷静了许多,可以追逐热度、人气,但也要回归最初的衡量维度。归根结底,还是资本逐利。但好在,整个市场环境,正在趋于规范。对于品牌&明星的合作,“安全”或许正在成为首要因素。

具体来看,《2022年1—3月艺人&品牌合作观察》中,黄晓明、杨颖、高圆圆、李冰冰、贾乃亮、刘敏涛等演员均手握3—4个品牌合作。有意思的是,除了像倩碧、纪梵希等偏消费产品的合作,还有不少与平台的合作。

譬如:刘敏涛(腾讯视频冰雪知识科普馆)、李冰冰(微视雪舞官)、黄晓明(华语青年电影周助梦大使)、杨颖(百度app好运官)......这类合作关系上不像代言人那么深度有重量,再就是比起真金白银的代言费,更多还是在维护关系、置换资源。

宋茜、金晨、徐璐、张天爱、李一桐等小花代表,数量少大差不多,也都是在3—4个品牌合作。其中,宋茜官宣了5次,分别是:泰乐天品牌代言人、华语青年电影周助梦大史、新浪微博星推官、茱蕊品牌代言人、百度app好运官。

再往下,张子枫、欧阳娜娜、白敬亭、王俊凯、迪丽热巴、蔡徐坤、肖战等当红流量的品牌合作分量,相对来说,还是比较占据上风。

在电影、电视剧双栖开花的国民妹妹——张子枫,先后拿下同程旅行品牌代言人、高奢产品普拉达品牌大使、sk2品牌代言人(全球);

白敬亭身上也多了卡地亚品牌挚友的合作、芝华士威士忌代言人(大中华区)等;

王俊凯一举拿下高姿防晒、芭比波朗代言人(全球),以及新浪微博星推官、中华人民共和国最高人民检察院宣传形象大使的身份。

明显可以看出,对于这些品牌和企业来说,合作艺人的形象与产品形象是否吻合比较首要。此外,作为当下为数不多的限定男团INTO1成员,品牌合作也表现不俗。INTO1刘宇、INTO1林墨、INTO1伯远、INTO1高卿尘、INTO1尹浩宇Q1季度均拿到了3个及以上的品牌合作。

而在演员、歌手之外,演员+导演的吴京和主持人杨迪一一对应4个、3个品牌合作。娱siir认为,这与吴京、杨迪长期以来的安全、可靠形象分不开。

明星与品牌达成合作的核心维度有三个:形象、热度、作品。像白敬亭(《开端》)、高圆圆(《完美伴侣》)、金晨(《不会谈恋爱的我们》)、周翊然(《小敏家》)等在Q1均有热播剧。

冬奥加持,运动员备受品牌宠爱,要说今年出圈、引发全民狂欢的项目,那非冬奥会莫属。

在疫情之下,在体育竞技制造的高燃氛围之下,全国乃至全球的关注点和热情都被冬奥会点燃。

需要强调的是,品牌宠爱运动员这件事并非今年才开始的。去年中国男子短跑运动员苏炳添,在东京奥运会男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录,并获得东京奥运会男子百米接力铜牌。苏炳添取得优异成绩的同时,其商业价值也激增。成功在半年时间俘获包括顺丰同城、健力宝、七匹狼、小米、广汽传祺等11家品牌的芳心。

再往前,中国女排运动员朱婷、中国乒乓球运动员马龙、张继科、篮球运动易建联等人,也都是众多品牌合作的对象。

此番盘点中,中国轮滑和速度滑冰运动员郭丹更是手握包括法兰琳卡、佳奥、马大姐、今麦郎、南卡等10个品牌合作,在数量少一骑绝尘。古爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等运动员,同样在收获奥运冠军荣誉的同时,也令提前压中他们的品牌赚足了关注度和影响力。最典型莫过于元气森林,一下子压中了三个奥运冠军,不得不说,眼光实在准。再就是押宝的时机要快,这样才可以第一时间搭上这趟快车,享受代言人专属红利。

值得一提的是,明星、运动员同品牌的合作都避免不了周期性。相较于明星,运动员的周期会更短一些,常常伴随着赛事进行,想要长久稳定地实现商业价值的最大化,运动员自身的属性限制,相对还是有难度。毕竟,像马龙一样的运动员明星,少之又少。

相关文章
weinxin
我的微信
专业从事明星代言策划,明星翻包视频策划,明星营销策划,明星签约管理等项目运作
策划师·陈
  • 本文由 发表于 2022年 11月 2日 15:50:19
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.mxjjgs.cn/2796