明星代言营销策划方案

策划师·陈 行业资讯226阅读模式
明星代言策划

选择合适的明星来为产品或品牌做广告,是企业进行明星营销的重要手段。明星代言营销要注意以下几个问题:1、明星代言必须适合产品或品牌,并符合法律和道德规范。2、选择代言明星时,应注意其形象气质与产品或品牌的形象是否吻合。3、注意对代言人形象和行为的规范。

明星代言营销策划方案

明星代言人的选择

在选择明星代言时,应综合考虑:

1、明星的知名度、美誉度和号召力,以及是否适合自己的品牌定位;

2、明星代言广告的效果是否与明星的知名度和美誉度相符合;

3、明星的形象气质与自己所要代言产品或品牌的形象是否吻合;

4、代言人对品牌或产品形象及理念是否具有积极作用和影响,并能带动品牌或产品的销售。

5、明星代言人应具备一定的影响力和号召力,能够较好地体现和展示品牌或产品的精神气质。

企业在选择代言人时,应根据自身实力、产品特点以及市场需求等方面综合考虑,选择适合自己品牌和产品形象定位的明星,切忌盲目跟风。明星代言营销策划方案

广告内容

企业应根据自身产品的特点和目标消费群的特征,有针对性地选择明星。如体育明星的特点是形象潇洒、活力四射,适宜于做男性形象代言人;影视明星则适合做女性形象代言人;而一些幽默滑稽的喜剧明星,则适合做儿童形象代言人。

企业应充分了解产品、品牌所处的市场环境,并分析消费者对产品或品牌的需求心理和消费行为,以及他们对明星的选择标准。企业应根据目标消费群的消费习惯和文化素养来确定明星代言产品或品牌的内容,如是针对儿童,就应选择可爱活泼、活泼开朗、天真可爱、调皮淘气的明星代言。针对女性消费者,则可选择温柔贤淑、优雅端庄、善良温柔等类型的明星代言。明星代言营销策划方案

广告媒体

明星代言的广告媒体可分为电视广告、平面广告、报纸广告、广播广告和网络广告等。与一般商品营销不同,明星代言营销对广告媒体选择要求更高,企业要根据产品的目标消费者进行选择。

一般来说,明星代言的媒体选择应注意以下几个方面:明星代言营销策划方案

广告时间

在选择广告代言人时,广告时间是一个重要的因素,选择恰当的时间,可以使广告达到最佳效果。

一般来说,电视广告、平面广告和户外广告等都有各自不同的黄金时间,一般在晚上7点钟至11点之间为最佳。而网络广告则可根据具体情况进行灵活安排。

利用明星代言的特点,将明星代言与企业营销结合起来,可以提高品牌知名度和美誉度。明星代言在我国有一定的市场基础,只要企业能采取恰当的明星代言策略,就能产生较好的效果。

明星代言营销策划方案

广告投放范围

广告投放范围包括:

1、电视广告投放:央视、卫视、地方电视台;

2、报纸广告投放:《中国新闻周刊》《三联生活周刊》《第一财经日报》等;

3、网络广告投放:百度推广、搜狗推广等。

4、户外广告投放:地铁一号线、二号线,中央电视台,各地地铁;

5、广播广告投放:公交车载广告、公交车LED字幕广告,公交站亭广告牌;

6、地铁内通道广告(电梯轿厢);

7、地铁外广场大型广告牌。

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  • 本文由 发表于 2023年 5月 19日 10:14:01
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