品牌代言人除了给品牌带货,还有哪些作用?

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明星代言策划

关于明星带货,现在确实有很多品牌请明星代言的目的就是为了带货,尤其是一些个人护肤、生活洗护、酒水饮料这些品牌,他们确实把带货放在首要的位置,这也导致了很多人误以为请代言人只是为了带货,其实不是这样的,请明星代言还有以下四点作用:

品牌代言人除了给品牌带货,还有哪些作用?

第一个方面是品牌背书

比如二手车行业,是个极度缺乏诚信和信任感的行业,经常出现宰客,水深套路多,所以消费者对这个行业警惕性很高。而瓜子二手车请了孙红雷,优信二手车请了黄渤,请这两位当代言人是因为平台要借明星当中的“可靠”、“值得信赖”这些特质来做信用担保和背书,其他的行业也是一样,都用明星来快速建立信赖感。

第二个方面是提高品牌影响力

如果有两个同行的竞品产品同时摆放在超市售卖,他们的知名度、价格、质量、服务都差不多。假如说一款产品是肖战代言的,另一款产品没有请代言人,你说消费者会选谁?

第三个方面是提高品牌知名度

尤其是新品牌和腰部品牌,效果最为明显,你请了一个代言人,你会把你的竞品甩出几条街,你能快速提高品牌的知名度。

第四个方面是增加品牌形象和属性

适合的明星形象,还能直接连接并且建立起产品的形象,比如资生堂请刘亦菲做代言人,给的title是全球品牌代言人,为什么是全球而不是中国区,因为刘亦菲她是有国际范的的属性和形象,在海外有一定的影响力和粉丝,这也比较符合资生堂在全球的市场,你从电影《功夫之王》《花木兰》让她做主演,就能窥探出一二。

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策划师·陈
  • 本文由 发表于 2023年 6月 27日 09:44:19
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