参透明星代言作用,转化明星粉丝为品牌消费者

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明星代言策划

以桃花姬品牌代言为例:选择有影响力的明星代言人,选择任嘉伦作为桃花姬代言人,利用其在粉丝群体中的影响力,为品牌吸引潜在消费者;

  • 挖掘明星代言人与品牌的紧密关联:通过创意文案,将任嘉伦的特质与桃花姬品牌紧密结合。
  • 声势浩大地表达对代言人的尊重和喜爱:核心地段TVC电子大屏投放、巨量分众梯媒投放,短视频植入、生日祝福、线下庆生活动。
  • 定制多样化的明星限量周边:桌面人形立牌、便签纸专属壁纸、大海报、桃花扇、贴纸等。
  • 营销活动结合粉丝互动:举办线上线下活动,鼓励粉丝与品牌进行互动,提高品牌知名度和好感度。
  • 深入年轻人语境和消费场景:结合年轻人的喜好和消费习惯,打造与粉丝产生共鸣的品牌形象,增加品牌价值认同。
  • 调动粉丝圈层积极性:与丝社群、明星应援站等进行互动,让品牌更好地融入粉丝圈层,提高品牌曝光度和话题度。
  • 利用社交媒体传播:借助明星代言人的社交媒体影响力发布与粉丝互动的内容,让粉丝参与到品牌传播中来实现口碑营销。

传播内容:

广告语“一口桃花姬任你好气色”。借助代言人任嘉伦的实力以及天然纯粹、新鲜好奇、坚韧沉稳、神采奕奕等特质,传递桃花姬产品的核心理念“滋润内心的美好,让好气色加倍。

参透明星代言作用,转化明星粉丝为品牌消费者

以明星代言为主的宣传推广思路

传播链路(产品销售)

桃花姬各电商平台(-天猫.京东.抖音);桃花姬线下门店;-差异化销售策略:[任嘉伦推荐款礼盒]+种类繁多的明星周边(数量有限先到先得)

传播链路(TVC投放+线下活动)

  • 上海3处核心商圈电子大屏
  • 上海2处交通枢纽地铁口电子天屏
  • 巨量分众电梯媒体投放
  • KOL短视频植入
  • 4月9日在上海举办桃花姬2023年度0合作伙伴大会,发布桃花姬全新品牌战略
  • 4月9-11日在上海举办“桃颜气色夸夸0会”线下快闪店+任嘉伦庆生趴,包括桃花诗集.体感游戏创意环节,融大桃花姬产品试吃体验,夸夸大会、定制周边等活动。

传播链路(桃花姬官方自媒体)

  • 预热动图+短视频
  • 官宣海报+TVC+产品购买链接
  • 桃花姬X任嘉伦TVC上海电子大屏

投放指南:

  • 任嘉伦生日祝福征集
  • 任嘉伦桃花姬表情包
  • 桃颜气色夸夸会”快闪店/任嘉伦庆生趴

线下活动指南:

  • 桃花姬X任嘉伦TVC片场花絮
  • “桃颜气色夸夸会”快闪店/任嘉伦庆
  • 生趴图片合集
  • “桃颜气色夸会”快闪店/任嘉伦庆
  • 生趴粉丝祝福视频
  • 任嘉伦回应生日祝福视频
  • “桃颜气色夸夸会”快闪店/任嘉伦庆生趴活动视频

明星代言效果:

  • 中国广告协会/艾漫数据/博客天下

官宣明星代言后两天,代言贡献热度指数达97.35,超过3月同类代言平均水平(90.13),以及3月所有新增代言的平均水平(62.26),同时品牌在官宣后所获得的声量99.52%来自于任嘉伦。

  • 果集食品行业研究

4.3-4.9食品饮料行业品牌营销周总榜,桃花姬首次上榜直接位居TOP3。

  • 桃花姬2023年度合作伙伴大会

4月9日公布的数据,#一口桃花姬,任你好气色#总曝光2.72亿+,总点击量700W+,同期上涨960%。

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  • 本文由 发表于 2023年 6月 29日 10:40:10
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