如何用代言人讲好产品故事“蕉内”为例

策划师·陈 明星代言相关问题284阅读模式
明星代言策划

以”周冬雨、王一博“和蕉内合作的四条TVC作为脉络,来聊一聊蕉内选择明星代言的思路,和如何使用明星代言去讲好自己的产品故事。

我们将四条TVC放在一起,便能清楚感受到品牌背后的思考逻辑

  1. 2021年6月,官宣品牌代言人周冬雨,并合作第一条品牌TVC《我的基本款》,定义了什么是“蕉内基本款”的概念,同时展现了蕉内丰富多元的品类;
  2. 2021年10月,官宣王一博加入品牌代言人阵营,并推出《就这样,被绒化了》TVC,主推冬季绒绒家居服系列;
  3. 2022年3月,和周冬雨二次合作,为“软支撑”文胸系列推出《软软有力量》TVC;
  4. 2022年4月,邀来王一博与刘佩琦联袂出演《凉皮之夏》,主推防晒基本款“凉皮”系列。

我们从4条TVC可以看出来,蕉内近期传播重点都放在了深耕产品(什么是新基本款)、扩张品类认知(家居服、文胸、防晒服)。除了第一次TVC在“定义蕉内基本款”阶段后,后三次的TVC都很聚焦,没有过多的强调品牌理念,纯粹从产品故事出发,“一次只讲好一个品类”

那与我们上一篇蕉内案例中讲到的,蕉内自2021年起的发展战略,拓展品类是相吻合的。大众对蕉内的印象还集中在无感内衣产品,2021年后蕉内则要开始开拓大众家庭的消费场景。从成人到儿童,从内衣到家居服、轻户外成衣、甚至是浴巾、收纳等家庭场景下所需的基本款,都构成了蕉内拓展丰富品类的想象。如何用代言人讲好产品故事“蕉内”为例

不过扩展品类,也会面临来自每个品类已有的竞争者。想要突围,要有差异化的产品利益点,以及另辟蹊径的传播创意。

相关文章
weinxin
我的微信
专业从事明星代言策划,明星翻包视频策划,明星营销策划,明星签约管理等项目运作
策划师·陈
  • 本文由 发表于 2023年 7月 6日 10:04:15
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.mxjjgs.cn/3063