明星代言营销案例|周大生明星营销新玩法

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明星代言策划

品牌案例解析:周大生X任嘉伦明星营销创新篇章

1、明星代言人策略

2022年4月,周大生珠宝品牌选择任嘉伦作为代言人。2023年4月,双方再度续约,巩固合作关系,推动品牌发展。

2、品牌与代言人的价值共鸣

任嘉伦从运动员到演艺明星,踏实努力,为观众带来惊喜。周大生珠宝以时尚潮流为主,积极拥抱年轻群体。双方合作传递突破自我、成就自我的精神追求。

3、高调宣告与任嘉伦合作,将代言人打造为超级媒介

2022年官宣任嘉伦为代言人时,投放9城中心地标大屏广告。

2023年再度续约,除了5城大屏投放外,还在深圳策划无人机编队表演,点亮夜空。

此外,日常还有高铁视频广告、公交车身广告、电影院线广告及周大生门店内广告等,实现线上线下多流量、高声量。

4、跨界联动,打造“星”同款(部分示例)

与电视剧《与君初相识·恰似故人归》合作推出任嘉伦角色联名款珍珠项链;

与热播剧《请君》打造示爱爆款产品;

任嘉伦作为“星品推荐官”亮相2022年度品牌盛典;

周大生与国家宝藏IP联名系列产品,展示传统文化与时尚结合;

以任嘉伦首字母“R”为灵感设计时尚黄金周大生×R系列,展现品牌对明星个性的关注。

明星代言营销案例|周大生明星营销新玩法

5、周大生X任嘉伦创新明星营销成效(数据源自官方战报)

2022年“双11”期间,周大生全渠道销售额约9.4亿,同比增长逾80%;天猫旗舰店销售额突破4.6亿元,跃居行业第一。

2022年品牌年度盛典线上全渠道销售额2.31亿,抖音超品活动累计同比增长116.8%。

2023年天猫超品期单店铺GMV破4000万,掀起国潮珠宝消费热潮。

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策划师·陈
  • 本文由 发表于 2023年 7月 10日 10:29:32
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