黄圣依

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黄圣依数据微博粉丝高达3260万,头条号粉丝104万,抖音粉丝1660万,“黄圣依”明星话题榜,播放量已经超过了9.2亿,话题讨论量高达54万。

黄圣依抖音账号30天内直播了16场,累计GMV达到1.17亿,力压一众竞争对手,成为明星直播赛道的TOP1。在这个流量为王的时代,商业价值巨大。

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黄圣依

2020年,因综艺《乘风破浪的姐姐》的爆火,黄圣依再次活跃于公众眼前,并由此开启了自己的“主播事业”。刚入局时的成绩不算理想,甚至有商家吐槽,一场直播只售出5单,与当时坑位费10万,保底售出30万的承诺,形成了鲜明对比。

自今年5月起,两人在抖音黄圣依直播间开启了高频带货模式,因为出色的带货成绩,多次登上抖音带货日榜。在618当天的生日会直播上,黄圣依夫妇更是将直播间“搬”到户外,重现了经典剧目《天仙配》。过程中,两人高度融入角色,杨子还戏称自己已经和牛一起生活了很长时间,试图向大家表演“骑牛”,结果差点被牛踹飞,令人捧腹。卖力表演下,杨子黄圣依夫妇的直播间热闹空前,当天的带货GMV达到1.28亿,占据抖音带货榜第一名宝座长达12小时;而在整个618期间,两人也是抖音平台明星直播总GMV排行第二的主播(第一为贾乃亮)。

除此之外,根据观察,过去7天内,黄圣依夫妇有3天都在直播,直播间总销售额达到9892W日均销售额3297W。

观察其直播间的粉丝画像,以24-40岁的女性粉丝为主,正好是喜欢看“家长里短”故事的群体。而围观他们在短视频或直播间内的表现,总是呈现了杨子逗趣,黄圣依“无语”,杨子妈妈拉偏架这样充满“反转”的人物形象,一家人在抖音展现出的“接地气”样貌,在引得观众大笑的同时,也拉近了他们和粉丝的距离,增加了粉丝信任。

最近30天,黄圣依的直播间共上架396件商品。货品结构上,以美妆护肤为主,日用百货、服饰内衣、食品饮料、厨卫家电为辅,共同的是,这些品类均以女性为主力消费群体;货品价格上,各品类均价最低2.13元,最高58.25元。直播间的选品,整体都是走的“亲民”路线,符合大众粉丝群的消费能力。

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  • 本文由 发表于 2022年 9月 14日 11:27:11
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