用好用活明星代言人,及时性管控营销节奏

策划师·陈 行业资讯259阅读模式
明星代言策划

品牌代言人的选择是一项系统工程。我们不仅要考虑品牌的个性、形象和定位,还要控制代言人的投资和风险,从而达到预期的代言效果。代言人推荐是一个完善的标准化过程,包括盲目选择和匹配两个阶段,帮助品牌选择高影响力、高的品牌代言人。

用好用活明星代言人,及时性管控营销节奏

与人气和粉丝实现能力相比,明星与品牌成就的契合是关键。在第一阶段盲选过程中,策划人员将根据品牌代言人的合作需求和品牌定位,结合艺术家的商业价值排名、品牌基调和艺术家特点、风险筛选等维度,选择代言人名单;在第二阶段,注重盲选代言人,进一步分析代言人,最终得到推荐结果和综合使用建议。

作为品牌代言人,扮演着品牌代言人的角色,已成为消费者构建品牌想象力的重要组成部分。在数字化营销高度发展的今天,品牌在选择代言人时,依旧会遇到许多不确定性。如今,新一代消费者更愿意为文化和兴趣认同买单,所以代言营销是品牌成功进入目标圈的重要突破。现在选对代言人,其实就是为品牌口碑传播奠定基调。

一旦明星与品牌签订合同,两者之间的关系就像一根绳子上的蚱蜢。双方的声誉和商誉深深地绑定在一起,带动全身。为了帮助品牌提前管控潜在风险,策划人员通过对明星商业合作、热度、潜在风险进行实时监测,为品牌及时了解代言人提供参考。

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策划师·陈
  • 本文由 发表于 2022年 9月 13日 15:10:51
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