明星代言签约仪式策划方案

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明星代言策划

品牌为什么要做“签约仪式”,无非是通过一个线下活动,为品牌打造好一个背书事件,后续能够反复使用。

明星代言签约仪式,也有两种做法,这一般得看客户预算。预算充足,它就是《品牌发布会暨XXX明星代言签约仪式》,一般需要租个大型会议厅,这是展现财大气粗的玩法。预算有限,单独搞《品牌形象代言人签约仪式》也是可以的,这是一种高性价比的玩法。可以在自己公司搞,也可以租个小型的酒店会议室。

无论在哪里搞,它的核心套路是不变的。铺垫了这么多,个人用实战经验倒推策划方案逻辑跟大家讲讲,如何做好代言人签约仪式。

明星代言签约仪式策划方案

那么,《明星代言签约仪式策划方案》分为以下几个板块内容:

  • 一、签约物料(签约台上物料、会场氛围物料)
  • 二、签约仪式流程
  • 三、摄影摄像素材采集需求
  • 四、人员分工与安排(包括人员工作衔接,人员走位)
  • 五、现场排练清单、现场调试清单、现场物料查漏清单
  • 六、传播规划

以上是方案的核心板块,当然除了以上,你若想让方案看起来更牛逼更完整,还可以在开头增加“为什么要搞这个品牌签约仪式”、“品牌形象代言人的成就与作品”、“做了这个签约仪式能给品牌带了什么好处?”等等。

好了,个人要铺开讲讲这几个重要板块。

一、签约仪式物料有哪些?

签约台上物料,如图。签约本分为3种颜色,红色、蓝色、金色,一般与桌布颜色搭配使用,桌布颜色常用有三种,红色、蓝色、米白色。最常用的百搭色是红色签约本。被应用于各大场合。

  • 红色签约本+红色桌布
  • 红色签约本+(米)白色桌布
  • 红色签约本+蓝色桌布
  • 金色签约本+红色桌布
  • 金色签约本+蓝色桌布
  • 蓝色签约本+(米)白色桌布

而选用什么桌布,需要根据仪式内容决定,比如与政府领导签约,与大平台签约,宜用红色喜庆,但是与明星签约,大多是米白色,白色,简约纯净更显得大气。

签约背景板,租酒店就是大LED或投影屏幕,小场地,就是桁架、背胶、拉网展架等,一般使用桁架,背景无折痕,效果较好。

签约台上的台花一般采用鲜花装饰,切勿节省成本用假花,效果比较LOW。

签约台下物料,即会场氛围物料。这里的物料见仁见智了,包括巨幅桁架海报,拉网展架海报,普通180*80展架,画架型展架、地贴、吊旗、邀请函、大会流程单、主办方二维码、签到墙、签名墙,拍照打卡区等等。根据仪式大小,酌情安排。

二、签约仪式流程

明星代言签约仪式流程分为4个板块内容:明星接待、上台签约、明星与品牌或产品互动、明星媒体专访。

明星接待,通常签约仪式,明星一来是不可能直接上台的。需要带她到接待室稍作休息,同时品牌方也简单跟她讲一下仪式流程注意事项。同时,也检查一下会场的整体布置是否各单位就位好。

上台签约,这个一般明星都驾轻就熟了,但是往往我们会设置一个“明星上台签名并合影”的流程,彰显出明星的大牌与地位。然后请明星与品牌方入席签约。签完约如何拿着签约本摆拍也是很有讲究的,具体操作在我下面的脑图。

明星与品牌或产品互动,明星与品牌互动,最常见的就是启动仪式,明星与品牌方一起把手放到某个装置,倒计时10s一起启动等。而明星与产品互动,则是明星演示产品,比如胡歌拿着荣耀手机自拍,明星品尝产品,比如明星在台上喝奶茶等等。同时邀请明星谈谈代言感想等等,这里的互动环节是明星代言品牌的最好见证素材。

明星媒体专访,安排一个媒体专访,让明星为品牌说话好话。一般5分钟以内。

三、摄影摄像素材采集需求

该板块是提前规划好整场签约仪式下来,必须拍摄到什么照片,什么视频素材,这个必须提前规划,规划好了,流程就顺了。没规划好,失去了采集好活动背书素材,花上几百万请明星,几十万搞签约仪式,钱就白花了。

四、人员分工与安排

工作人员,一般分为主持人,礼仪小姐,签到处工作人员,控场人员,电脑PPT翻页、音控灯控人员、摄影摄像组,直播组、产品组、道具组、后勤组等。人员工作衔接,人员走位,主持人与礼仪需要规划走位图,确保台上流程流畅。注意,主持人要有串词稿。

五、现场排练清单、现场调试清单、现场物料查漏清单

现场排练:节目需要排练,走位排练,甚至台词对白需要排练。

现场调试:投影屏幕背景尺寸、音乐调试、麦克风无噪音举例调试、无线网络调试、灯光调试等等;

物料查漏:拿着清单现场注意打√核实,漏掉迅速采取备选方案,快速补位。

六、传播规划

签约仪式最大的传播渠道,一般会采用“直播”。现在常用的3个直播平台,是抖音直播、一直播(微博直播)、视频号直播。

大家可能有疑问,直播平台有很多,映客花椒属于老牌秀场直播,不建议使用;斗鱼龙珠虎牙属于游戏直播,B站直播最好跟平台合作。抖音直播一般没有发过短视频很难引流。除非跟官方合作买流量。最后我建议腾讯系的直播,比如视频号直播,小程序直播、腾讯直播等,其中门槛最低,最容易操作的事“视频号直播”。

其次,签约仪式传播的其他媒介,有互联网新闻媒体如各大门户新闻,行业媒体,为什么,必须得百度搜索的出来。第二是,必须得权威。电视台媒体如地方卫视可以考虑。有点传播预算的,也可以搞几个网红过来做直播工作。不过一般预算吃紧就不建议采取网红方式了。毕竟签约仪式属于正式品牌事件,后续会以新闻的形式沉淀下来。

那么签约仪式前期预热,倒计时海报、双微预热,抖音短视频预热,朋友圈15s视频预热,这些都是大家驾轻就熟的手段,这里不再赘述。

个人觉得,签约仪式,乃至线下发布会活动,没有什么策划难度的。最大的难度是如何做好各方沟通以及衔接工作。重在细节,比如领导出场顺序,仪式结束后的重要晚餐,嘉宾伴手礼,媒体邀请细节等等,这些都根据实际情况来,不能都往上堆。细节决定成败,把细节做好了,一场活动就顺利下来了。

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策划师·陈
  • 本文由 发表于 2022年 9月 6日 16:07:12
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