品牌方选择品牌代言人上应注意哪些

品牌方选择品牌代言人上，理应构建以切实数据支持的、科学合理的评价指标体系。

各大品牌请明星代言，更看重的是其当前的影响力和其背后的流量。

以流量思维选择明星代言人，是把一时的流量置于企业品牌形象的长期价值之上，属于舍本逐末。

明星是企业品牌与用户之间的媒介，是传播品牌信息、品牌精神和品牌价值观的重要方式。

企业品牌应该从公众评价、知名度、亲和力、品质精神、才艺水平、发展趋势、潜在性风险等各个层面考虑，构建以切实数据支持的、科学合理的评价指标体系；

从社媒平台、电商平台等各个渠道，深入调研目标消费群体的内心，了解TA们对明星的偏好、期望及反感声音等，从而全面评估明星的商业价值，选择和品牌长期价值相符的品牌代言人。

在健全的评价指标体系下，100%的事前预测仍不太可能实现。即使是当下个人形象健康的明星，也不能保证其是否会爆出冷门。

选对品牌代言人、发挥品牌代言人效应的价值，是一项长远的品牌价值沉淀，是提升品牌的消费体验的良好手段。

企业品牌建设之路道阻且长，企业品牌应明确自身定位，保持对长期价值的追求。

优质的产品必定是第一步，并且通过更贴合消费者喜好和经得起市场验证的市场营销策略，也是建立品牌与用户之间的桥梁的方式。

事实上，品牌与明星代言人双赢的局面并不少见。