品牌方选择品牌代言人上应注意哪些

策划师·陈 明星代言相关问题244阅读模式
明星代言策划

品牌方选择品牌代言人上,理应构建以切实数据支持的、科学合理的评价指标体系。

各大品牌请明星代言,更看重的是其当前的影响力和其背后的流量。

以流量思维选择明星代言人,是把一时的流量置于企业品牌形象的长期价值之上,属于舍本逐末。

明星是企业品牌与用户之间的媒介,是传播品牌信息、品牌精神和品牌价值观的重要方式。

企业品牌应该从公众评价、知名度、亲和力、品质精神、才艺水平、发展趋势、潜在性风险等各个层面考虑,构建以切实数据支持的、科学合理的评价指标体系;

从社媒平台、电商平台等各个渠道,深入调研目标消费群体的内心,了解TA们对明星的偏好、期望及反感声音等,从而全面评估明星的商业价值,选择和品牌长期价值相符的品牌代言人。

品牌方选择品牌代言人上应注意哪些

在健全的评价指标体系下,100%的事前预测仍不太可能实现。即使是当下个人形象健康的明星,也不能保证其是否会爆出冷门。

选对品牌代言人、发挥品牌代言人效应的价值,是一项长远的品牌价值沉淀,是提升品牌的消费体验的良好手段。

企业品牌建设之路道阻且长,企业品牌应明确自身定位,保持对长期价值的追求。

优质的产品必定是第一步,并且通过更贴合消费者喜好和经得起市场验证的市场营销策略,也是建立品牌与用户之间的桥梁的方式。

事实上,品牌与明星代言人双赢的局面并不少见。

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策划师·陈
  • 本文由 发表于 2022年 9月 20日 10:22:06
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