品牌或产品代言人是指在传播过程中扮演有说服力的角色，对消费者产生影响，然而，明星代言人有四个不同的类别需要你的注意。
名人明星
以娱乐明星和体育明星为主。广告代言人的选择，基本上的思路，就是谁最红，我就找谁，奥运会、电视剧、电影、综艺节目，一结束，就会看到最新的广告代言。
在如今的互联网时代，名人明星代言玩出了一些新花样，比如最美的产品经理Angelababy代言洋码头和HeyJuice，还成立了创投基金ABCapital。鹿晗代言移动电商“达令”，并成为达令的股东投资人，双方还玩了一次跨界营销。鹿晗用自己的方式刷新了大众对于粉丝力量的认知，仅仅凭借一条只有三个字“嗨，达令”的微博再度引发网友热议，该微博互动量就超过60万，其中评论量20万，点赞超过26万。同样的，汪涵和杨乐乐夫妇也是多家互联网公司的LP兼代言人。
消费者代言
用消费者代言的广告并不多，主要是因为个人消费者本身影响力有限，并不能引起社会大众的注意力。但是与美女、母婴行业有关的企业，可以考虑使用消费者代言，一方面美女本身具备较高的注意力，即使不是明星，也能引起注意，想一想各地的车展为何那么火，就是因为模特够火辣。另一方面，能够引起消费者共鸣，走情感路线的，也可以利用消费者代言，比如一个有很多经验的妈妈，去代言一个母婴产品，她的外在形象、语言表达就很真实，很让人放心，我用这个产品值得信赖的感觉。用消费者去代言广告的案例，比较知名的是梦洁的“家”系列广告，镜头采访了很多小孩，你最后一次和妈妈说爱你是什么时候，一系列的镜头和回答，剪辑了很多个版本，每个版本都是一个家的故事，很真实，在湖南卫视一播出，就从那些明星广告中突颖而出了，让人记得住。
专家
利用专家代言人的目的，是利用专家的专业性而让消费者相信其对品牌代言、推荐或认同是基于他的专业判断、经验和专业水平。专家代言主要用于医疗和家庭健康类的产品，比如牙膏，中美史刻的专家通过实验告诉你，你的牙龈适合什么样的牙膏，比如洗发水，也是同样的运用数据和研究结果来向消费者说教。此外，专家代言还被广泛的用于医院、医疗用品的代言（备注：医疗目前国家不允许使用明星艺人做代言）。
CEO代言
企业负责人代言，在传统营销时代，运用的特别少，一种原因是企业家大部分是穷苦创业出身，自己并不是很愿意张扬，二是传统企业的广告营销大部分是外包给广告公司代理，广告公司的选择性，出于费用、安全性各方面考量，还是会建议使用名人明星来代言，以取得很好的效果。但是，到了互联网时代，CEO代言的现象变得越来越多，比如聚美优品的陈欧，长得也还不错，代言起来也可以，格力空调的董明珠大姐也在积极的学习互联网，自己也站了出来代言。这是一种自信，不仅仅是创始人个人的自信，也是他们对公司和产品的自信，他们愿意拿自己的个人形象、个人荣誉来为企业和产品背书。
让CEO代言，那一定要先给创始人包装一个非常精彩，最好是大起大落的故事，比如，你们的创始人是北京大学毕业，当年的文科状元，如今却创业卖起了猪肉或者米粉（哈哈，你知道我在说谁），这样一个落差的对比，容易引起人们的关注。再比如，罗永浩一开始只是一个新东方的英语老师，他自己出来创业做培训公司，包括后面的锤子手机，那么高的注意力，离不开当年他用锤子砸西门子的事件，砸着砸着，也就有了后面的锤子手机。
总结
很多人会说，我只是一个普通大学毕业的学生，也没有什么颜值，也不会讲段子，我的故事怎么写？这个涉及到如何打造网红的秘诀了，我只是讲三点：
- 第一点：是连凤姐那样的奇葩都能捧红，你比她多那么多优点，怕什么？
- 第二点：有些人，颜值很普通，但是他出席任何场合，都戴一个墨镜装逼，长久以往，别人也能记住他，这个就是打造个人的特色，同样的，有个叫格子哥的人，他任何场合都是穿格子衣服，最后也成了网红。
- 第三点是：站在巨人的肩膀上，学一学罗永浩，炒作点事件出来。
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