明星经纪人:明星与品牌代言的选择是双向的

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为了防止可能的明星“翻车”连累自己品牌形象,品牌在选择代言人方面愈加慎重。广告主对于明星艺人的信息,尤其是一些没有经过媒体曝光的内容也都无从得知。因此,广告主普遍的心理就是“不出事”比其本身的商业价值可能更加重要。

另一方面,明星艺人也更加慎重地选择代言品牌。从经纪公司和明星代言人角度来说,因为出的问题不只是“明星翻车”,还有“企业爆雷”,这也影响到了当初为他们代言的明星代言人。

明星经纪人:明星与品牌代言的选择是双向的

从广告代言角度,谈及品牌跟明星代言人之间的关系,业内著名的资深娱乐经纪人认为,双方不应该是对立关系,应该是双向推动、双向奔赴的关系。品牌与代言人可以互相提升曝光度和好感度。

“一个好的商业投放可以完全压缩艺人的成长周期”明星经纪人表示,从明星艺人角度来看,当下媒体渠道越来越多,即便该明星时下有热播剧在映,但是在某一个群落里面,很多人其实还是不知道,明星艺人也没法变成“全明星”。

但是如果有很好的商业推动或者广告主的投放,明星艺人可以在很短的时间让C端用户产生最直接的认知。尤其是对于一些明星艺人来说,品牌代言至少可以让他的名字可以从完全陌生到可以被认识,再到后来可以被熟知。

以往,明星代言市场都是比较标准化的要求——“1+1+1”模式,即一次平面摆设,一次视频拍摄,一次活动。明星经纪人表示,明星艺人基本上一年帮助品牌做完这些工作就履行完了合作约定。

后来因为微博等社交媒体的出现及短视频平台的发展,代言方式就变成了“1+1+N”:一支TVC,一条平面广告,一场线下活动,还有一条微博,或者一条小红书,再配合一条抖音短视频等,方式更加多元化。

近两年随着直播营销模式的兴起,品牌常常会邀请代言人进入直播间直接“下场带货”。“以往没有这样的市场和土壤,但现在这已经变成我们合作的标配。所以,我们在跟艺人推动工作的时候,很重要一点就是让他真的要去了解这个品牌,走进直播间的时候能够做到专业。不管对广告主还是对粉丝来讲,这是基本的责任和义务。”明星经纪人说。

近段时间因为部分明星“翻车”事件,产生了不好的社会影响。因此,代言营销市场也需要更加规范。

在代言人选择上,以往企业可能侧重热度和流量,但现首先是要看明星的口碑。随着治理饭圈文化、治理内容不太健康的流量至上等相关政策的推出,那种纯靠流量又没有经得起市场考验的作品,全靠粉丝打榜维持热度的明星艺人将很难再接到代言。

在实际合作中,明星经纪人表示,现在品牌代言多了一个非常重要的评判指标,就是安全指标。以前对明星的背景调查是一个相对简单的过程,但是现在背调越来越严格,而且背调结果直接决定双方是否合作。

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  • 本文由 发表于 2022年 9月 22日 17:14:11
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